Στην σημερινή ανταγωνιστική αγορά, η συσκευασία των προϊόντων δεν είναι πλέον ένα απλό δοχείο, αλλά το κύριο μέσο επικοινωνίας μεταξύ των εμπορικών σημάτων και των καταναλωτών.Μια καλά σχεδιασμένη συσκευασία όχι μόνο ενισχύει την αξία του προϊόντος, αλλά γίνεται επίσης ένα βασικό όπλο για τη διαφοροποίηση της μάρκαςΩς ένα επαγγελματικό εργοστάσιο συσκευασίας χαρτιού, έχουμε δει αμέτρητες μάρκες να επιτυγχάνουν σημαντικές εξελίξεις στην αγορά μέσω της καινοτομίας συσκευασίας.

Μελέτη περίπτωσης: Η επανάσταση της συσκευασίας ενός εμπορικού σήματος ποτών τσαγιού

Στις αρχές του 2023, μια αναδυόμενη μάρκα ποτών αντιμετώπισε μια δυσχερή κατάσταση στην αγορά: αν και τα προϊόντα της ήταν εξαιρετικής ποιότητας, δυσκολεύονταν να προσελκύσουν την προσοχή των καταναλωτών στα γεμάτα ράφια ποτών,που επιτυγχάνουν μερίδιο αγοράς μικρότερο του 1% μετά από έξι μήνες στην αγορά.

Η ομάδα σχεδιασμού συνεργάστηκε στενά με το εμπορικό σήμα και εντόπισε το βασικό πρόβλημα: η αρχική συσκευασία χρησιμοποιούσε τη βιομηχανική γλώσσα σχεδιασμού, χωρίς αναγνώριση του εμπορικού σήματος.Τα υλικά συσκευασίας ήταν συνηθισμένα και απέτυχαν να μεταδώσουν τις βασικές αξίες του προϊόντος "φυσικά και υγιεινά".. "

Στρατηγική και εφαρμογή αναβάθμισης συσκευασίας

Αναπτύξαμε ένα σχέδιο αναβάθμισης συσκευασίας σε τρία βήματα:

• Διαρθρωτική καινοτομία:Χρησιμοποιώντας φιλικό προς το περιβάλλον και βιοδιασπώμενο ανάγλυφο χαρτί, χρησιμοποιήθηκε μια ειδική διαδικασία για να δημιουργηθεί μια φυτική υφή στην επιφάνεια της συσκευασίας, ενισχύοντας την "φυσική" έννοια.
• Οπτική ανακατασκευή:Η ομάδα σχεδιασμού μεγάλωσε το λογότυπο της μάρκας κατά 40% και χρησιμοποίησε ένα αντίθετο χρώμα πράσινου δάσους για να δημιουργήσει ένα οπτικά ελκυστικό αποτέλεσμα σύγκλισης στα ράφια των προϊόντων.
• Λειτουργική ενίσχυση:Ένας κωδικός QR προστέθηκε στο εσωτερικό της συσκευασίας. Οι καταναλωτές μπορούν να τον σκανάρισαν για να δουν πληροφορίες σχετικά με την ιχνηλασιμότητα των πρώτων υλών και να συμμετάσχουν σε δραστηριότητες περιβαλλοντικών σημείων,βελτίωση της διαδραστικής εμπειρίας.

Σημαντική απόδοση των επιχειρήσεων: Μόλις τρεις μήνες μετά την αναβάθμιση της συσκευασίας, η απόδοση της μάρκας στην αγορά σημείωσε ποιοτικό άλμα:

• Ο όγκος πωλήσεων αυξήθηκε κατά 312% σε σχέση με τον προηγούμενο μήνα, κατατάσσοντάς τον μεταξύ των τριών κορυφαίων στην κατηγορία του.
• Η βαθμολογία της έρευνας για την ευαισθητοποίηση του εμπορικού σήματος αυξήθηκε από 23% σε 78%· το ποσοστό επαναγοράς πελατών αυξήθηκε σε 2,3 φορές τον μέσο όρο του κλάδου·
• Το περιθώριο κέρδους ανά μονάδα αυξήθηκε κατά 18,7% και η απόδοση των επενδύσεων για την αναβάθμιση των συσκευασιών ανήλθε στο 370%.

Ο διευθυντής μάρκετινγκ της μάρκας δήλωσε: "Αυτή η αναβάθμιση της συσκευασίας όχι μόνο άλλαξε την εμφάνιση του προϊόντος, αλλά και αναμόρφωσε την εικόνα της μάρκας.Οι καταναλωτές συνδέουν τώρα άμεσα τα προϊόντα μας με την "υψηλή ποιότητα" και την "προστασία του περιβάλλοντος"Η αύξηση αυτή της αξίας του εμπορικού σήματος δεν μπορεί να υπολογιστεί μόνο με κόστος".

Η επαγγελματική αξία του εργοστασίου συσκευασίας

Ως ένα επαγγελματικό εργοστάσιο με 15 χρόνια εμπειρίας στη βιομηχανία συσκευασίας,Διαθέτουμε δυνατότητες εξυπηρέτησης πλήρους αλυσίδας από τη διαβούλευση σχεδιασμού και την έρευνα και ανάπτυξη υλικών έως την παραγωγή και την κατασκευήΔιαθέτουμε βαθιά κατανόηση των διαφορετικών αναγκών συσκευασίας σε διάφορους κλάδους και κανάλια, επιτρέποντάς μας να παρέχουμε προσαρμοσμένες λύσεις για κάθε πελάτη.

Το εργαστήριο σχεδιασμού μας συνεχώς ερευνά την ψυχολογία των καταναλωτών και την οπτική δυναμική του περιβάλλοντος λιανικής.Το "Σύστημα αξιολόγησης του δείκτη ελκυστικότητας των συσκευασιών" μας έχει βοηθήσει πάνω από 200 εταιρείες να βελτιστοποιήσουν τις αποφάσεις συσκευασίας τουςΜέσα από επιστημονικές δοκιμές, μπορούμε να προβλέψουμε την απόδοση της αγοράς των σχεδίων συσκευασίας, ελαχιστοποιώντας το κόστος δοκιμής και λάθους των πελατών μας.

"Η συσκευασία είναι μια επέκταση του εμπορικού σήματος, ο κύριος εκπρόσωπος του προϊόντος". Σε μια εποχή που επικεντρώνεται όλο και περισσότερο στην εμπειρία του καταναλωτή, αυτή η έννοια κερδίζει ευρύτερη αποδοχή μεταξύ των επιχειρήσεων.Η καλή συσκευασία δεν είναι απλώς μια επένδυση κόστους, αλλά ένα περιουσιακό στοιχείο μάρκας που προσφέρει βιώσιμες αποδόσεις.